武威文庙匾额的旅游开发策略

发布时间:2020-05-06 16:34??点击次数:177??来源:www.649.net

匾额孕育于先秦,萌发于汉魏,成长于唐宋,盛行于明清,是中国独有的一种文化符号,融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体,是集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。按外观形式,匾额分为横幅、竖幅和联形式三类;就其建筑材料来说,大致可分为木刻匾额、石刻匾额和铜制匾额等;按其性质和用途划分,匾额可分为功德声望匾、贞洁贤孝匾、婚喜寿庆匾、官府门第匾、庙宇宗祠匾等五大类。作为记载武威历史文化的重要遗产,文庙匾额具有明显的地域特色和深厚的文化内涵,研究文庙匾额对武威发展文化旅游产业具有重要的现实意义。
一、文献综述
李艳华(2008年)认为匾额具有历史佐证价值、学术研究价值、装饰实用价值、艺术鉴赏价值、商贸广告价值,它与其他文化形态的结合形成独特的中国匾文化。周梅清(2011年)认为匾额蕴含的历史文化能够折射出当时的政治、经济、文化、艺术、民风民俗等,对历史文化起到了补充正史的作用,具有极高价值。《社会科学》在2017年提出首都北京作为匾额文化高地,尽快启动中华匾额申遗程序,以振兴优秀匾额文化来弘扬民族传统文化。沈望舒 (2017年)从历史传统的思想文化、制度文化、艺术文化、物质文化等角度出发提出匾额的保护、利用策略。苏锐(2017年)介绍了一些民间力量在保护匾额方面做出的努力,比如山东华夏匾额博物馆通过文化创意产业多角度挖掘匾额的现代价值。张留见(2018年)以政府、地方乡绅、广大民众的现实需要探析了匾额文化长盛不衰原因。崔玲(2003年)对武威文庙的部分匾额进行了介绍和分析;高雄山(2016年)认为河西走廊牌匾反映出了河西地区广大人民群众的信仰、祈福和审美特征;吴兴玺(2018年)阐释了河西走廊匾额文化的艺术特性、功能作用、审美方式等,发掘其蕴藏的人文价值。

武威文庙匾额的旅游开发策略

二、武威文庙匾额的价值分析
(一)艺术欣赏价值
艺术欣赏价值是指匾额作品能够让人们驻足停留欣赏,获得美的感受和精神愉悦。武威文庙的每一块匾额都结合了书法、绘画、髹漆、雕刻等艺术,具有较高的艺术欣赏价值。这些匾额的颜色有蓝、紫、黑、绿、白等不同颜色的单色或套色底色,字体有金、红、蓝、绿、黑等不同组合,在色彩搭配上极具美感。经专家考证,这些匾额的敬献者,都是饱学鸿儒、地方名流、名师学子的杰作,艺术造诣极高。匾额字体以正楷行书题写者最多,也有隶书、篆书等字体。比如“书城不夜”这块匾额,是清嘉庆年春,乡国学弟子叩。“书城”,表示书之多而且珍贵,读书人亦多。“不夜”,灯火辉煌不夜天,书声琅琅“甲秦陇”。“书城不夜”四字尤显俊秀,刀工悬殊,其意境寓意深远,深得人们的喜爱。这块匾额整体布局合理,加四角龙纹图饰,显得高贵而淡雅,是中华名匾的代表之一。
(二)历史文物价值
匾额的历史文物价值是指它作为特殊的文化遗产能够反映一座城市历史进程中的社会政治、思想、文化等方面的相关信息,这些信息能够帮助我们找寻历史的真相。武威文庙匾额的大量款识中包含时间、人名、官职、商号、善会、捐匾原因等历史信息,构成了武威文化发展和民俗信仰的真实记录,是古凉州“书城不夜”“崇儒重道”的有力佐证。文庙的匾额文化也是凉州文化基因的一部分,体现出武威作为河西边塞重镇,对儒学教育的重视和推崇,反映了当时武威文化教育繁荣昌盛的状况,是武威文史研究的重要线索,具有极高的历史文物价值,是极具保存意义的有形文化遗产。
三、武威文庙匾额开发现状分析
(一)武威文庙匾额概况
武威文庙东院文昌宫桂籍殿前廊檐下集中悬挂着自上起清康熙三十四年(1695年)的“化峻天枢”,下迄中华民国二十八年(1939年)的“文教开宗”,共有44块,有的匾额已有三百多年的历史,但保存仍然完好。武威文庙匾额数量之多,悬挂之集中,品味之高,是河西地区匾额文化的代表。其中“聚精扬纪”、“书城不夜”两匾,被收入《中华名匾》—书。武威文庙匾额书写的内容,纵观大致可分为三类:第一是向掌管点化状元的文昌帝君进行赞颂,奉其为文教祖师,如万世文宗、司命文章、斯文主宰、文昌帝君赞等;第二是集中赞誉古凉州笃实好学,文风昌盛,如书城不夜、孝友文章、天下文明、光联奎璧、辉增西垣等;第三是记事型匾额,如道光四年文昌宫所存家具什物明细匾、道光四年信众捐献财物公示匾是研究文昌宫沿革的重要文物。
(二)武威文庙匾额的开发现状
作为武威文庙的一大亮点,目前匾额的开发利用程度很低,主要是让游客看一看,听一听讲解员对其中几个匾额的解说,拍照就走,大多数游客并不了解这些匾额的历史典故和深刻含义。2002年武威市博物馆组织编印了《武威文庙名匾》,对文庙的所有匾额进行了简单的说明。近几年,武威文庙参加研学旅游的中小学生人数多,项目主要是让学生参与“开天智启慧源”的开笔礼,“尊师重德”的成人礼,“祭祀至圣先生”的祭孔礼,但对匾额文化几乎没有接触。武威文庙的匾额文化有待深入挖掘和宣传。
四、武威文庙匾额的旅游开发建议
(一)匾额文化新呈现
重新解读、演绎文庙匾额文化,使武威文庙匾额由静态的保护展览转变为主动宣传,这点可以学习故宫的做法,主动吸引游客。除了枯燥的讲解外,还可以以当下人们喜欢的形式比如动漫、小视频、表情包等出现,使其由晦涩难懂的文字变成生动有趣的场景,让游客能轻松地了解文庙匾额背后的历史典故、逸闻趣事。讲解员在解说匾额时应当把当时民众的信仰、文化、教育与现在的武威城市精神文明建设紧密地联系在一起,向海内外游客展示文庙的匾额文化,重新树立起武威人文辉煌的城市形象。
(二)利用匾额讲好武威故事
武威文庙的每一块匾额语句经典,寓意深刻,其背后都有有趣的故事,是武威历史的浓缩。有关部门要做好优秀匾额文化的传承和弘扬工作,建议选择一些经典的匾额,组织史学专家编制成武威故事,把历史故事与现实事件串联起来,进行传颂。还可以组织优秀匾额文化进校园的工作,举办相关讲座、研讨会,让青少年通过武威故事来了解文庙的匾额文化,丰富历史知识、提高文化素养,最终达到提升武威整体精神风貌,增强武威本土文化自信的目的。
(三)开发其旅游经济价值
武威文庙是全国第三大孔庙建筑群,是国家4A景区,这里最吸引人的就是44块主题不一的匾额。这些匾额在三百多年的历史变迁中积聚了深厚的艺术欣赏价值和历史文化价值。在武威建设文化旅游名市之际,一定要开发文庙匾额文化的旅游经济价值。利用这些匾额背后包含的人文、民俗等凸显武威的地域文化特色,促进武威旅游经济和文化产业的发展,加大城市文化的宣传力度。比如政府要进一步鼓励餐饮业等个体户多采用传统匾额,而不是整齐划一的门面;还可以利用3D打印技术制作武威文庙匾额的复制品并进行精美包装,做成武威的特色旅游纪念品,如手机壳、书签等吸引旅游消费者。将静态的匾额资源转化为现实的旅游经济收入。

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